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2019/02/13第606期

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蔡依林、 柯P都來搶合作
獨家揭露理科太太與網紅們的身價
勞保年金破產日再提前!
棄月領改一次領真划算?
 
   
封面故事
   
蔡依林、 柯P都來搶合作
獨家揭露理科太太與網紅們的身價

今周刊‧撰文:今周刊編輯團隊

這是個流量可轉化成金錢的時代,尤其有一批人善於點石成金,「網紅」成為產業常態,影響力就是他們的財富,連政治人物都要懂得「異業合作」,55%的廣告分潤、動輒上百萬的廣告業配,背後究竟如何運作?

你,非了解不可。

若提到2018年台灣最紅的網紅是誰?那當然非「她」莫屬。

理科太太,一名身穿白袍、戴護目鏡、拿手術刀切魚的女性。她幾乎沒有表情,用冰冷語氣告訴你,愛情只是腦內分泌激素產生的盲目現象。她是富家女、擁有高學歷、又有帥氣老公和可愛兒子,過著人人稱羨的生活。

去年6月7日,她在YouTube開頻道,截至今年2月12日累積98萬訂閱數,達標百萬指日可待。

理科太太憑什麼紅?我們分析她240天以來,每日訂閱人數的變化為單位,整理出三個暴紅關鍵。

關鍵一:知識型人物設定成功,業配接不完

理科太太剛突破20萬訂閱人數,就接到業配,廠商請理科太太業配的產品是多功能電子鍋,標榜能比傳統鍋具保留更多的營養素,她居然為了證明業配產品的功效,實際將用電子鍋煮過的雞湯送SGS檢驗,不但成功證明營養素更高,高質量業配也引發討論。

理科太太善用理科專長及高學歷背景塑造權威形象,成功的人物設定,不僅讓廠商喜歡與她合作,也為她所推薦的商品提高可信度。

關鍵二:平均兩天就上傳一支影片、瘋狂曝光

理科太太在去年12月1日至今年1月20日這51天內,總共上傳了23支影片,且每日都有超過萬人訂閱,這段瘋狂曝光期,讓她在兩個月內急增60萬粉絲。

台灣最大網紅經紀公司PressPlay共同執行長林鼎鈞表示,其實YouTuber發片的頻率快,比較占優勢。影片更新速度愈快,愈能累積粉絲反映數據,立刻就能進行調整。

關鍵三:與A咖明星合作、互相拉抬聲勢

天后蔡依林與理科太太合作,讓理科太太與主流接軌,知名度大開,一天就增加2萬人訂閱。蔡依林之後,Melody、許茹芸、黃子佼、蔡康永、蕭敬騰等大明星都接連在她的影片中出現。

根據全球領導性網紅行銷媒合平台Influencer Marketing Hub 2019年的預估報告,全球網紅行銷規模上看65億美元(約2千億元台幣)。網紅影響力,已龐大到足以成為一個產業,且市場估值連年成長,2019年的市場規模是2017年的2倍。

全球網紅影響力龐大
收入來源多元、推動千億產業

相較於過去只靠業配才能生存,現在網紅收入模式多元化,台灣比較成熟的賺錢方法有五大來源——廣告分潤、直播打賞、付費訂閱、廣告業配及電商導購。

第一,是廣告分潤。以社群影音平台YouTube為例,個人頻道經營只要一年內影片觀看總時數超過4千個小時,並有1千人次以上的訂閱數門檻,就可加入合作夥伴計畫,得到平台的廣告分潤。對於每月總觀看次數破千萬的大型YouTuber來說,保守估計一個月約能獲得15萬元以上的分潤收益。

二是直播打賞。網紅與直播平台簽約後,可以拿到平台支付的月薪收益,再外加直播時的打賞收益。許多受歡迎的直播主在續約時,可能分到為數不小的簽約金,館長陳之漢在加入直播平台「金剛」時,簽約金高達5百萬元。

第三,則是付費訂閱。目前在台灣以製作專業性及教育性內容的知識型網紅為主,如「阿滴英文」及分享投資心法的「老王愛說笑」在PressPlay平台都有超過3千人付費訂閱。

收費方式依照課程含量,月費從99元到399元,以PressPlay平台上付費收入總營收最高的「老王愛說笑」為例,近4千人訂閱中,超過7成都選擇最高額方案,一個月就能創下120萬的訂閱業績。

第四種獲利方式廣告業配,看的不只是情緒性的影響力,而是實質上,會掏出錢來的經濟力。

頂尖網紅的業配接案金額已超過百萬水準,全台YouTube頻道訂閱人數最多,擁有近3百萬訂閱的「這群人TGOP」業配價碼,外傳就達1百萬元,而近百萬訂閱的理科太太,則是50萬元。

而最後一個收入模式,就是網紅打造個人品牌。去年起,PressPlay開始為女大胃王千千打造品牌產品「千拌麵」。她原本就是以「吃播」走紅,而且「千千進食中」的臉書直播裡,觀看次數前三名都是吃麵。因此他們找來「曾拌麵」的製造商,打造千拌麵,商品推出第一天,2千份在2小時就賣光光。

平台會不斷轉換,看看如今的龍頭谷歌,誰又還記得曾經差點被Yahoo收購,然而不變的是,眼球在哪裡,商機就在哪裡!

(尊重智慧財產權,如需轉載請註明資料來源:今周刊 1156 期 謝謝!)

勞保年金破產日再提前!
棄月領改一次領真划算?

今周刊‧撰文:梁凱傑

一月二十五日,勞保局釋出訊息,最新的勞保財務精算報告已然出爐,勞保基金的破產年限,預估將從2027年提前至2026年。消息一出,嚇壞一眾勞工。

事實上,每三年更新一次的勞工保險精算報告,有些諷刺地總是免不了必須不停昭示破產年限。理當永續經營的勞工保險基金,始終躲不過遲早會破產的陰霾,許多退休人士因為擔心月領金額恐怕有一天會挨上改革大刀,轉而選擇一次性領畢,先入袋為安。

然而,只要運用一些簡單計算,便可以發現大多數情況下,月領其實仍然比較划算。

阿忠(化名)今年65歲,擁有36年的工作年資,若他決定退休,根據他的薪水,選擇月領(老年年金給付)方案每月大約可領兩萬四千元,若選擇一次性請領,因為阿忠在○九年以前就已有勞保年資,因此可以適用較為優渥的舊制「一次請領老年給付」方案,能獲得的給付月數為方案上限的50個月,可領到約莫215萬元。

以阿忠而言,月領約90個月、相當於七年半的時間,領取金額就會超過一次性給付,如果把「利率折現」的概念考慮進去,則所需時間為近八年。

事實上,從公式往回推導便可發現,月領方案最多大約需要八年時間便可優於「一次請領老年給付」;倘若○九年以後才投保,選擇一次性領取時僅適用「老年一次金給付」方案,更是只需五年半,月領方案便會比一次領划算。

按月請領年金 活越久領越多

另一方面,根據內政部統計,一七年我國女性平均壽命為83.7歲、男性為77.3歲,若以屆齡可退休的65歲計算,按月請領年金的期間,有很大機會至少在十年以上,且活得越久、領得越多,月領與一次領兩種方式在領取金額上的差距,很容易被擴大;更不用說現在有許多人未滿65歲就已提早退休,退休餘命可能長達近二十年。

雖然上述試算尚未考慮年金即將破產、制度很可能面臨改革,然而,即便改革導致年金金額下修,月領仍有很大可能勝於一次性給付。

民進黨團一七年三月提出勞保年金改革草案,至今仍卡在立法院尚未審議,該草案最重要的修正,在於「延長被保險人的平均月投保薪資計算期間」,目標從現行最高六十個月,延長至最高180個月。

以阿忠為例,阿忠在36年職業生涯中,最高薪資的六十個月平均數是43010元、最高薪資的180個月平均是39430元。適用舊法,阿忠的月領金額會是43010乘以年資36,再乘以1.5%,等於24000元;若依草案計算,則月領金額縮減為兩萬兩千元。

但即便一個月少領兩千元,對阿忠來說,累積月領金額超過一次性請領的時間,不過就是從接近八年變成八年半,只要考慮到阿忠從退休到辭世,很可能超過十年,民進黨版的年金改革草案,仍舊不改變阿忠選擇月領會比一次性給付更為划算的事實。更何況,勞保年金何時改革,仍在未定之天。

現制非修不可 不改一定破產

有趣的是,依照內政部統計處資料,我國人民平均薪資依年齡區分,最高的區間大約是45到49歲的43150元,往下是60到64歲的42725元、50到54歲的42413元。若以此為基準計算薪資最高六十個月平均與最高一八○個月平均,分別是43150元與42763元,後者低於前者不到1%的幅度。

以勞保年金現行的狀況繼續下去,必然會破產,政府若不及早處理,最終可能只得依賴納稅人的錢去填補。另一方面,人民其實不必急著反對改革,因為領得長久,才是真正能領到最多金額的方案。勞保年金改革,不僅讓後代子孫得以擁有永續經營的勞保基金,也能夠幫助已退休人士,領得更多、領得更久。

(尊重智慧財產權,如需轉載請註明資料來源:今周刊 1156 期 謝謝!)

本週好康快訊:

  【活動】退休後的新選擇

  【當期】勞保年金破產日再提前!棄月領改一次領真划算?

  【當期】再掀選秀、悶鍋熱潮 王偉忠62歲不退休:年紀從不是問題!

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2019年手機大廠5G過招
美國的主流移動運營商已承諾在2019年推出5G網絡,5G連網速度至少將是4G時代十倍以上,成為各大手機陣營較量的焦點。究竟誰能拔得頭籌推出首款5G手機?2019年的智慧型手機又有什麼新賣點?

台南西市場 不容錯過的老字號小吃
曾為台南最重要的果菜批發市場的西市場,又俗稱「大菜市」,隱身於熱鬧街頭的巷弄裡,聚集多家老字號小吃,每一家都值得令人專程造訪。如府城第一冰品江水號,已傳承好幾代,是在地人氣老字號冰店。

 
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